Sieć sklepów Biedronka (Jeronimo Martins Polska) przygotowała pierwszą komercyjną kampanię advanced TV z wykorzystaniem platformy GPW DAI. Partnerami w tym testowym projekcie są GroupM, Wavemaker, Telewizja Puls i sieć kablowa Korbank oraz Emitel.
Kampania Biedronki, prowadzona na kanale TV Puls, kierowana jest do użytkowników usług telewizyjnych Korbanku. Kampanię zawężono do obszarów geograficznych z nadreprezentacją grupy docelowej (po uwzględnieniu dodatkowych parametrów targetowania).
GPW DAI to platforma dynamicznej podmiany reklam telewizyjnych (addressable TV), która umożliwia emisję różnych reklam w ramach tego samego bloku reklamowego. Reklamy dopasowano do indywidualnych charakterystyk odbiorców. Jest to projekt współfinansowany z funduszu NCBiR. Jego celem jest stworzenie platformy do handlu reklamami adresowalnymi w Polsce.
Swoją infrastrukturę techniczną na potrzeby testowej kampanii udostępnia Korbank, ISP z Wrocławia działający też w Radomiu, Szczecinie i Puławach. Na jego dekoderach prowadzona będzie dynamiczna podmiana reklam. Infrastrukturę udostępnił także operator naziemnej infrastruktury radiowo-telewizyjnej Emitel. On z kolei zapewnia narzędzia do integracji technologii DAI.
– W kampanii stosujemy rozwiązanie, w którym spot adresowalny naszej marki „przykrywa” inny spot naszej marki, emitowany liniowo w ramach naszych działań reklamowych w telewizji. Z naszego punktu widzenia największą wartością jest tu bardziej precyzyjne dotarcie do grupy docelowej. Tutaj określiliśmy ją jako młode rodziny z dziećmi. I dla tej grupy podmieniamy reklamy adresowane do szerszej grupy odbiorców na spoty prezentujące pieluszki lub prezenty świąteczne dla dzieci. Chętnie testujemy nowe możliwości w obszarze addressable TV/CTV. Jesteśmy bardzo ciekawi, jakie wyniki mediowe przyniesie obecna kampania. Na pewno będzie to bardzo interesujący materiał do analiz i przemyśleń – mówi Marek Badowski, senior marketing manager w Jeronimo Martins Polska.
GroupM i Mindshare realizowały pierwsze w Polsce komercyjne kampanie addressable TV w kanałach Grupy TVN. Miało to miejsce w pierwszym kwartale 2022 r.
– Kampania z Biedronką to pierwsza komercyjna kampania na GPW DAI i pierwsze działania addressable TV w TV Puls. Również po raz pierwszy w Polsce dynamiczna podmiana reklam odbywa się na dekoderach kablowo-satelitarnych. Do tej pory DAI działała w technologii HBB (w kanałach TVN) oraz w streamingu kanałów live (na platformach Player i WP Pilot). Głównym celem projektu jest oczywiście przetestowanie nowych możliwości, jakie pojawiają się na rynku w obszarze addressable TV/CTV. Robimy to zawsze, gdy tylko pojawia się taka szansa i nie pierwszy raz podejmujemy takie pionierskie działania z Biedronką – komentuje Maciej Olenderczyk, advanced TV director w GroupM.
