Apple, Google i Microsoft znalazły się na czele zestawienia najcenniejszych marek świata w rankingu Best Global Brands 2017 przygotowanym przez Interbrand.
Apple utrzymała pozycję lidera, jednak wartość marki wzrosła o 3 proc. do kwoty ponad 184,1 mld dol. Na drugim miejscu znalazł się, podobnie jak rok wcześniej, Google. Markę tę wycenia się na ponad 141,7 mld dol., co oznacza wzrost o 6 proc.. Zmiana nastąpiła natomiast trzecim miejscu – przypadało ono Microsoftowi wycenianemu na ponad 79,9 mld dol., który zastąpił na podium Coca-Colę.
Największy skok pod względem wartości marki w pierwszej dziesiątce zanotował Facebook (+ 48 proc., 48,2 mld dol.), który awansował z pozycji 15. zajmowanej w ub.r., na ósmą. Umocnił się także Amazon (+29 proc., do 64,8 mld dol.), który awansował w rankingu z pozycji nr 8 w ubiegłym roku na piątą.
Na wartości stracił natomiast IBM, spadając z szóstego miejsca na dziesiąte (-11 proc., 46,8 mld dol.).
Generalnie pierwsza dziesiątka rankingu jest zdominowana przez firmy z branży ICT, których jest tam aż siedem (oprócz wymienionych jest jeszcze Samsung na szóstej pozycji).
Do Top 100 Interbrand awansował Netflix, który z wartością wycenianą na blisko 5,6 mld dol., co pozwoliło mu wskoczyć na78. miejsce.
Określając wartość marki autorzy rankingu biorą uwagę takie elementy jak: siłę marki wśród konsumentów, wpływ na ich wybory, pozycję rynkową w porównaniu z konkurencją, potencjał marki na przyszłość.
