Agencja Finecast, specjalizująca się w rozwiązaniach addressable TV, należąca do GroupM, oficjalnie rozpoczęła działalność w Polsce. To 15. rynek, na którym jest obecna, po m.in. USA, Wielkiej Brytanii, Australii, Hiszpanii i Indiach.
Szefem nowej marki GroupM został Maciej Olenderczyk, związany z GroupM od 2018 roku. Do stycznia 2022 pracował w Wavemakerze, a wcześniej w Spark Foundry (Publicis), gdzie zajmował się rynkiem multiscreen, oraz w Interaktywnym Instytucie Badań Rynkowych IIBR.
Finecast specjalizuje się w technologiach reklamowych umożliwiających planowanie ściśle stargetowanych kampanii wideo. Według przyjętej przez GroupM definicji ‘telewizji adresowalnej’, oprócz tradycyjnej telewizji linearnej, obejmuje ona świat usług i aplikacji VOD dostępnych na ekranach telewizorów hybrydowych (podłączonych do internetu).
Finecast integruje oferty stacji telewizyjnych oraz serwisów OTT/VOD w ramach jednego systemu do planowania, optymalizacji i zakupu kampanii. Dla reklamodawcy oznacza to wygodę zakupu kampanii w różnych kanałach wideo (od telewizji linearnej po aplikacje OTT na telewizory) w jednym miejscu i w oparciu o spójne dane od dostawców zewnętrznych.
GroupM jest pierwszą w Polsce grupą mediową, która realizowała kampanie z wykorzystaniem addressable TV wspólnie z Grupą TVN. GroupM prognozuje, że w tym roku marketerzy przeznaczą ok. 230 mln zł na reklamy wideo na ekranach telewizorów. Kwota ta wzrośnie w momencie wprowadzenie pakietów reklamowych przez platformy Netflix i Disney+.
