Do 2029 roku na świecie zostanie wykupionych ponad 2 mld subskrypcji usług streamingowych, według prognoz Ampere Analysis, które przedstawił serwis Advanced Television. Płatny streaming ma obecnie 1,8 mld subskrybentów.
Ten kamień milowy zostanie osiągnięty m.in. dzięki międzynarodowej ekspansji amerykańskich gigantów streamingowych stosujących pakietyzację usług oraz ograniczaniu możliwości udostępniania haseł. Przekroczenie progu 2 mld zostanie osiągnięte mniej niż dekadę po tym, jak globalna liczba subskrypcji streamingowych przekroczyła miliard w szczytowym momencie pandemii. Nakazy pozostawania w domu spowodowały historyczny szczyt 282 mln nowych rejestracji streamingowych w 2020 r.
Kluczowe informacje z raportu Ampere Analysis:
- Region Azji i Pacyfiku będzie miał duże znaczenie dla wzrostu liczby abonentów w ciągu najbliższych pięciu lat, ponieważ bardziej rozwinięty rynek amerykański staje się coraz bardziej nasycony.
- Obecna trajektoria to wyraźne spowolnienie wzrostu liczby subskrybentów w porównaniu z poprzednimi 5 latami, kiedy globalna liczba subskrypcji podwoiła się w latach 2019–2024. Według ekspertów Ampere Analysis, streamerzy będą musieli ciężko pracować, aby ponownie zaangażować się w rozwój na mniej nasyconych rynkach, inwestując w marketing i lokalnie istotne treści, jeśli chcą przekroczyć pułap 2 mld przed 2029 r.
- Oczekuje się, że przychody z subskrypcji streamingu będą rosły prawie trzy razy szybciej niż liczba abonentów. Ampere spodziewa się ponad 30-procentowego wzrostu do 2029 r., ponieważ usługi koncentrują się na rentowności i monetyzacji na abonenta.
- Netflix podjął kilka inicjatyw mających na celu umocnienie długoterminowego wzrostu przychodów na nasyconych rynkach streamingu, wprowadzając opcję usługi z reklamami i zajmując się kwestią udostępniania haseł. Disney+ i Max dodatkowo przyjęły strategię pakietyzacji usług (ang. bundling).
- Wkrótce największy segment wnoszący wkład do globalnej gospodarki telewizyjnej, płatne subskrypcje usług streamingowych będą generować prawie 170 mld dolarów (160,8 mld euro) rocznie w 2029 r. z płatnych subskrypcji. Z tego Netflix będzie miał 29-procentowy udział w rynku, szacuje Ampere Analysis.
- Płatne subskrypcje usług streamingowych wygenerują dodatkowe 22 mld dolarów ze sprzedaży reklam w ramach opcji usług streamingowych z reklamami.
- Do 2029 r. roczny przychód globalnego rynku subskrypcji streamingowych wyniesie ponad 190 mld dolarów.
(źr. Ampere Analysis)
