Media społecznościowe, cyfrowe wyświetlacze/wideo i CTV (Connected TV - urządzenia podłączone do internetu, które umożliwiają streaming filmów i muzyki oraz przeglądanie internetu) to nadal najszybciej rozwijające się kanały, odnotowujące stały wzrost inwestycji, pokazało badanie przeprowadzone przez Mediaocean, z którego wnioski zamieszczono w raporcie 2024 H2 Market Report, który zostanie opublikowany 19 sierpnia br. Podsumowanie raportu przedstawił portal Advanced Television.
66 proc. ankietowanych marketerów stwierdziło, że w drugiej połowie 2024 r. planuje zwiększyć wydatki na media społecznościowe, 64 proc. na wyświetlacze cyfrowe/wideo i 55 proc. na CTV. Tymczasem liczba marketerów utrzymujących inwestycje w te kanały wynosi odpowiednio 30 proc., 31 proc. i 37 proc.
Marketerzy zapytani o ocenę najważniejszych trendów w zakresie technologii konsumenckich i mediów, najczęściej wskazywali na CTV/streaming (56 proc.). Jako drugi najważniejszy trend konsumencki (55 proc. wskazań) uznano generatywną sztuczną inteligencję (Gen AI - Generative AI).
Najbardziej rozpowszechnionymi zastosowaniami AI pozostają analiza danych i badania rynku, stanowiące odpowiednio 45 proc. i 40 proc. zastosowań, podczas gdy copywriting i generowanie obrazów stanowią odpowiednio 27 proc. i 22 proc. zastosowań.
