Wczorajsza publikacja Cyfrowego Polsatu zakończyła serię rocznych raportów operatorów sieci komórkowych. Można się zatem przyjrzeć, jak sobie radzili na rynku mobilnym w ubiegłym roku. Oczywiście, wszelka analityka obarczona jest błędem wynikającym z różnych metodologii raportowania kart SIM przez czterech MNO.
Czysto statystycznie najwięcej nowych kart przyłączył w ubiegłym roku Orange (+437 tys.), podczas gdy największą stratę zanotował Play (-204 tys.). Jest to tyleż pochodną skutecznej sprzedaży, ile przyjętej taktyki. Otóż Orange jest tym graczem, który zdecydowanie postawił na odbudowę bazy klientów usług na kartę. T-Mobile walczy o ten rynek, ale znacznie ostrożniej, podczas gdy Play zdecydowanie mniej się nim przejmuje.
Cyfrowy Polsat w ciągu trzech ostatnich kwartałów 2018 r. również na nim tracił, ale w jego przypadku trend nie jest tak wyraźny, jak w przypadku Playa. Warto przypomnieć, że wyniki IV kw. 2018 r. na rynku pre-paid Cyfrowy Polsat tłumaczy m.in. reklasyfikacją dużej liczby kart SIM do nieraportowanych wyników MVNO.
Łatwiej porównywać osiągnięcia operatorów na rynku post-paid, o który wszyscy czterej operatorzy bezustannie walczą. Patrząc na ich wyniki nominalne, widać wciąż rozpędzonego Playa. Po piętach depcze mu Plus, który w czwartym kwartale miał najlepsze wyniki ze wszystkich czterech MNO (+141 tys. kart). Operator ten konsekwentnie zyskuje na tym rynku od kilku kwartałów, trend dla Playa nie jest całkiem wyraźny, podczas gdy Orange na rynku post-paid traci.
Orange wyraźnie zresztą komunikuje, że jego celem jego walka przede wszystkim o klientów skłonnych płacić wyższe abonamenty, co musi go kosztować udział w całym segmencie post-paid. Być może dlatego zdecydował się zaostrzyć konkurencję na rynku pre-paid.
Warto również zwrócić uwagę na niespieszne, ale konsekwentne odbudowywanie pozycji T-Mobile w obu segmentach rynku mobilnego.
Nominalnie cały rynek komórkowy w Polsce (z poprawką na luki informacyjne związane z bazami operatorów MVNO) urósł w ub.r. o 721 tys. kart SIM przy spadku bazy pre-paid o 651 tys. kart i wzroście rynku post-paid aż o 1,372 mln kart.
