Liczba treści reklamowych naruszających zasady z roku na rok rośnie, a nieuczciwi reklamodawcy stosują coraz bardziej wyrafinowane metody, aby oszukać systemy lub moderatorów, wskazują dane za 2021 rok przedstawione przez Google w corocznym raporcie Ads Safety Report 2021 na temat bezpieczeństwa sieci reklamowej.
Google podał w raporcie, że w 2021 roku zablokował ponad 3,4 mld reklam naruszających przepisy i ograniczył zasięg ponad 5,7 mld ze względu na lokalne przepisy obowiązujące w poszczególnych krajach.
Wśród głównych naruszeń znalazły się: niezgodność z zasadami sieci reklamowej, treści przeznaczone dla dorosłych oraz używanie znaków towarowych innych firm w nieuprawniony sposób. Wyświetlanie ponad 5,7 mld reklam zostało ograniczone na danym obszarze ze względów prawnych lub kulturowych, a dodatkowo zawieszonych zostało ponad 5,6 mln kont reklamodawców. 1,7 mld stron wydawców, którzy dopuszczali się naruszeń została zablokowana w systemie reklamowym Google.
– W 2021 roku dodaliśmy lub zmieniliśmy ponad 30 zasad dla reklamodawców i wydawców. Wdrożyliśmy również politykę ostrzeżeń za powtarzające się naruszenia zasad, która ma na celu pociągnięcie reklamodawców do większej odpowiedzialności – tłumaczy cytowany w komunikacie Scott Spencer, VP of product management, ads privacy and safety w Google.
Od początku pandemii COVID-19 Google zablokował ponad 160 mln reklam nawiązujących do szczepionek, testów oraz pokazujących zawyżone ceny materiałów higienicznych, np. maseczek.
Oprócz zaprzestania prowadzenia większej części działalności handlowej na terytorium Federacji Rosyjskiej, Google wstrzymał wyświetlanie reklam w Rosji i od rosyjskich reklamodawców, a monetyzacja finansowanych przez państwo mediów rosyjskich na platformach należących do Google została zawieszona. Od początku wojny w Ukrainie Google zablokował łącznie ponad 8 mln reklam nawiązujących do rosyjskiej inwazji. Z platform Google zostały także usunięte reklamy pochodzące od 60 finansowanych przez Rosję portali medialnych.
