Technologie mobilne zmieniają nawyki telemaniaków

Trzy czwarte użytkowników internetu (globalnie) nadal codziennie ogląda telewizję. Prawie połowa internautów podczas wieczornego oglądania telewizji równocześnie wykorzystuje smartfon, tablet lub komputer (tak zwany multiscreening). Jedna czwarta internautów codziennie ogląda treści video online - wynika z najnowszego raportu TNS Connected Life.

Według firmy badawczej raport potwierdza, że gwałtownie zmieniają swoje nawyki oglądania telewizji i dziś ona sama nie jest w stanie zaspokoić coraz większego apetytu widzów na atrakcyjne treści. W efekcie coraz popularniejsza staje się telewizja online oraz zjawisko tak zwanego multiscreeningu, czyli równoczesnego oglądania telewizji i korzystania z urządzeń elektronicznych (smartfonów, tabletów, komputerów).

Badanie Connected Life, które  objęło  ponad 55 tys.internautów na całym świecie, pokazuje, że prawie połowa z nich (48 proc.) oglądając telewizję wieczorem (po kolacji) równocześnie korzysta z innych urządzeń podłączonych do Internetu: zagląda do serwisów społecznościowych, sprawdza e-maile czy dokonuje zakupów. Jest to związane z coraz większą liczbą posiadanych urządzeń.

Jak wskazują wyniki raportu, na świecie jeden internauta korzysta średnio z 4 urządzeń, natomiast w Australii, Niemczech i Wielkiej Brytanii średnia ta wzrasta do 5. W Polsce poziom nasycenia urządzeniami jest tylko nieznacznie niższy niż w krajach zachodnich (średnia 4,6). Zestaw smartfon + laptop + telewizor jest bazową kombinacją ekranów współczesnego e-konsumenta.

Chęć oglądania ulubionych programów telewizyjnych bez konieczności czekania na godzinę transmisji napędza zapotrzebowanie na wszelkie treści video dostępne online, które nie są nadawane w tradycyjnym modelu „ramówki”: poza serwisem Youtube, to także wszelkie „transmisje na żywo” w sieci czy płatne serwisy z filmami. Jedna czwarta badanych  globalnie ogląda codziennie tego typu treści video online, które są coraz poważniejszą alternatywą dla oferty tradycyjnych nadawców telewizyjnych.

Raport podkreśla jednak, że pomimo szybko rosnącej konsumpcji treści online nadal tradycyjny telewizor odgrywa ważną rolę, bo codziennie zasiada przed nim trzy czwarte internautów na świecie.