Przez pierwsze siedem miesięcy T-Mobile mocno zwiększał swoje wydatki reklamowe w tradycyjnych mediach w stosunku do analogicznego okresu rok wcześniej. Przeciwnie natomiast Orange i P4, które ograniczyły swoje budżety na ten cel – wynika z analizy Kantar Media przygotowanej dla serwisu Wirtualnemedia.pl (dane cennikowe netto, bez rabatów).
T-Mobile znalazł się wśród największych reklamodawców, obok Unilever Polska, Ferrero Polska i Kino Świat, których wydatki rosły kilkukrotnie szybciej niż cały rynek reklamowy (wzrósł przez rok o 6 proc.). T-Mobile zwiększył swoje nakłady na promocję o 33,9 proc. – do sumy 231,5 mln zł. Operator komórkowy obecnie prowadzi m.in. kampanię wizerunkową, w której Patrycja Kazadi zachęca do pracy w tej firmie.
Kantar Media odnotowuje też, że z czołówki największych dziesięciu reklamodawców mediów pozainternetowych tylko dwie firmy zredukowały budżety reklamowe w porównaniu do siedmiu pierwszych miesięcy 2015 r. I są to telekomy. Orange Polska zmniejszył je o 9,5 proc. do 313,9 mln zł oraz spółka P4, operator sieci Play – o 5,3 proc., do 214 mln zł.
W sumie więc, mimo cięć w budżecie reklamowym, od stycznia do lipca tego roku to Orange wydal najwięcej z trójki operatorów komórkowych uwzględnionych w zestawieniu Kantar Media i Wirtlanemedia.pl
