Wartość polskiego rynku internetu mobilnego i mobilnych usług dodanych w 2015 r. wyniosła ok. 5,8 mld zł i była o 16,4 proc. wyższa niż rok wcześniej – szacuje firma badawcza PMR.
Zgodnie z definicją przyjętą przez PMR, na wartość internetu mobilnego składają się sumaryczne przychody operatorów osiągane ze sprzedaży usług mobilnej transmisji danych, obejmującej dostęp przy pomocy telefonów komórkowych, a także innych urządzeń, w tym przede wszystkim komputerów (z wykorzystaniem modemu lub dedykowanej karty tylko do mobilnej transmisji danych). Z kolei wartość mobilnych usług dodanych obejmuje przede wszystkim wpływy z obsługi płatności z wykorzystaniem SMS-ów premium, w tym m.in. za dostęp do treści w internecie, gier i aplikacji oraz tzw. interaktywność w mediach. Uwzględniono również inne, mniejsze segmenty, np. mobilny marketing czy mobilną muzykę.
PMR podkreśla, że w obliczu spadających przychodów z usług głosowych oraz wiadomości tekstowych operatorzy komórkowi zmuszeni są do stopniowego różnicowania prowadzonej przez siebie działalności w celu minimalizacji ryzyka biznesowego. Szczególny potencjał na poprawę wyników dostrzegają oni w segmencie usług mobilnej transmisji danych. W efekcie nacisk położony jest na intensywny rozwój sieci LTE. Kompensacyjny charakter operatorzy nadają także świadczonym przez siebie mobilnym usługom dodanym (VAS).
W 2015 r. tempo wzrostu przychodów z usług mobilnej transmisji danych prawie dwukrotnie przewyższało analogiczny wskaźnik na rynku VAS. Jednym z kluczowych czynników odpowiedzialnych za tendencję wzrostową przychodów notowanych przez operatorów ze sprzedaży usług transmisji danych w telefonie jest rosnąca penetracja smartfonów, w tym coraz częściej urządzeń przystosowanych do odbioru usług w sieciach LTE. Sukcesywnie rośnie baza użytkowników, którzy z mobilnej transmisji danych w telefonie realnie korzystają. Rośnie wskaźnik ilości danych konsumowanych w telefonach, jak również średni przychód na użytkownika (w przeliczeniu na aktywne karty SIM) w segmencie telefonów. W przypadku drugiego ze wspomnianych segmentów, operatorzy nie są w stanie zwiększyć ARPU, jednak nadal sukcesywnie rośnie baza zarówno abonentów, jak i użytkowników wykorzystujących model przedpłacony.
Znaczące tempo wzrostu przychodów operatorów z tytułu sprzedaży usług mobilnego internetu i mobilnych usług dodanych w pozytywny sposób rzutuje na kondycję całego rynku telefonii komórkowej w Polsce. Według wstępnych szacunków PMR, w 2015 r. wartość rynku telefonii komórkowej w Polsce rozumiana jako całkowite przychody notowane przez poszczególnych operatorów telefonii ruchomej urosła o 1,2 mld zł, czyli o przeszło 5 proc. w relacji do roku wcześniejszego.
