Polska branża telekomunikacyjna wydala w ubiegłym roku 33,9 mln zł na działania reklamowe poprzez Facebooka – oszacował Sotrender Research Team w opracowaniu przygotowanym na „Forum IAB”. Tym samym telekomy znalazły się na trzecim miejscu wśród sektorów wydających najwięcej na reklamę na Facebooku. Największe środki na ten cel przeznaczają firmy handlowe – ponad 50 mln zł, a następnie producenci napojów i alkoholi – 35,7 mln zł.
W przypadku telekomunikacji widoczny jest większy udział w reklamie w mediach społecznościowych (12,1 proc.), niż w reklamie internetowej ogółem (7 proc.). To oznacza, że właśnie takie serwisy jak Facebook mają dla telekomów wyższy priorytet, niż tradycyjne przekaz reklamowy w sieci.
Orange Polska był tą firma, która według Sotrender Research Team przeznaczała w Polsce największe środki na komunikację i reklamę przez Facebooka – w 2015 r. było to 6,73 mln zł. W przypadku Playa, który został sklasyfikowany na czwartym miejscu, było to 2,96 mln zł, Plusa (Polkomtel) – 2,33 mln zł, T-Mobile – 2,2 mln zł, Plusha (Polkomtel) – 1,71 mln zł, Cyfrowego Polsatu – 1,7 mln zł.
Sotrender Research Team konstatuje, że w Polsce jest zaledwie kilka firm, które wydają na promocję postów na Facebooku ponad 5 mln zł rocznie, i kilkadziesiąt kolejnych wydających setki tysięcy. W rankingu przeważają przede wszystkim marki konsumenckie.
